【直播一夏】5月移动直播App TOP100榜单

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楼主 2020-02-18 06:01:25
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无论是移动平台的便捷化,还是粉丝经济的大环境,以及个人“被关注”的需求极致化,移动直播正在迅速崛起壮大,百花齐放百家争鸣的态势愈演愈烈。全民娱乐化的兴起、移动互联网的泛化为移动直播APP的生长播撒了大量的催化剂;而与 PC 时代相比,用户有了更多选择的同时,又反作用于移动直播市场,使之进一步发展和扩大。


透过易观千帆5月移动应用大数据,我们筛选百款移动直播App为您揭晓TOP100大榜单。


直播APP榜单Top100





TOP100榜单中,虽然传统的秀场直播占有比重仍较大,但已经存在一定的威胁,并且开始寻求转型;体育直播比重增加,并持续走高。TOP10中体育直播后来居上,入围直播吧、腾讯体育、乐视体育三家平台,这不仅是因为体育开始逐渐被娱乐化、大众化,并备受国内市场认可与推崇;另一方面体育赛事本身的粉丝忠实度极高,共鸣效应明显,这同样是月活度较高的重要原因之一。而全民直播“映客”以1665.7万的月活度跃居榜首,可以看出全民直播兴起势头正猛。从趋势上看,直播平台开始多元化发展,并从内容的深度和广度延展成横纵两个方面;而新兴的全民直播正强势席卷直播市场,并迅速蹿红。

 

直播正在以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口,猎奇斗艳的过火直播招惹了文化部的政策招安,更重要的是直播APP雨后春笋般出现的背后,资本与巨头已悄然入场。


秀场直播Top10



2015年中国秀场娱乐市场基本完成了向移动端的转移,2016年移动秀场直播开始发力,秀场娱乐市场处于高速发展期,移动互联网正在重塑秀场经济,维持PC平台用户存量的基础上提升移动端用户增量,是秀场娱乐厂商移动端转型移动平台的要务。


秀场直播APP按照MAU排序,依次为YY直播、繁星直播、来疯直播等。YY直播仍然处于领先者地位,风头不减当年,主要特点在于:第一,具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势;第二,市场占有率高,秀场娱乐业务具有多样性;第三,视频直播技术和运营能力领先;第四,用户流量基数大,付费用户转化率高。而相比月活度较弱的花样直播而言,人均单日启动次数及单日使用时长明显高于其他平台,小众化趋势明显。

体育直播Top10



体育赛事的粉丝忠实度非常高,优质内容是吸引粉丝、强化粘性的重要源头,因此新媒体厂商力图通过争夺体育产业链上游资源、自制赛事IP和衍生节目来进行内容布局。赛事转播权开放后,体育市场布局迅速裂变,以乐视体育、腾讯体育为首的新媒体,纷纷参与到赛事版权的争夺中,成为赛事转播市场的新兴力量。


榜单上可以看出,直播吧、腾讯体育、乐视体育分别占据移动体育直播市场5月活跃规模的前三名,PGC和UGC内容平台均获认可。直播吧、新浪体育起步较早,移动用户多数来源于本身积累的大量体育爱好者,功能和内容方面布局均比较成熟;章鱼TV是国内最大的UGC体育直播平台,通过对赛事内容进行创新,将个性主播融入到体育赛事直播中,深挖赛事的观赏性、娱乐性。

全民直播Top10



榜单中可以看出映客、YY、花椒位居三甲,夺魁的映客直播月活量1665.7万,数值相当惊人!YY紧随其后,并且日均344.8万的活跃人数表现十分突出。2016年YY正在从主播到内容做多样化去秀场化的转型,现阶段平台内容尽管以秀场的唱跳为主,但频道分类已出现明星、手游、格斗、户外、自制等泛娱乐内容。


移动直播TOP100中,映客一跃成为了NO.1,处于转型中的YY位列NO.2,花椒暂居NO.5,由此可见全民直播已经成为热点,并呈现爆发式高渗透传播态势。全民直播没有主题限制,内容天马行空,更具多元化和多样性,从而更容易被人接受和使用;直播内容更没有专业设定,用户既可以是内容接收者又可以转换成内容生产者,角色的转换也同样使得平台活跃度更高。

游戏直播Top10



在游戏榜单中斗鱼TV一直持续领先,并且整体月活度数量较高,1066.7万的数值不仅使斗鱼在游戏直播领域摘取冠军称号,在TOP100榜单中更是位列季军,而虎牙直播也位列TOP100中NO.4;并且相比之下,游戏直播的人均单日使用时长数值整体偏高,在粉丝粘性上更有优势。


游戏直播崛起较早,具有领先优势,并且由于游戏属性本身的特质使得游戏直播受众趋于年轻化,平台更具互动性;并且由于全民直播兴起的间接影响,游戏直播内容生产机制更加成熟,直播内容多元化,UGC和PGC的比例会更加平衡,明星主播和草根主播的粉丝比例也更加合理;此外,直播内容的形式及主题也将多元化,户外直播、音乐直播等泛娱乐内容已经开始在游戏直播平台上逐渐增多。


垂直直播Top10



相比其他领域,垂直直播整体的月活度较弱,但可以看出其正处于蓄势阶段,未来直播必然有一部分会走向纵向深耕。移动垂直直播其更注重内容的深耕于延展,相对于全民直播更专业、规则性更强,模式比较固定,中心化程度较高,容易形成稳定的流量和盈利,也更容易形成并控制平台风格。


"直播+”异军突起,来势凶猛


伴随淘宝、微博等有资源平台嵌入直播,直播+已进入综合电商、综合视频、微视频、社交网络、新闻资讯以及移动音乐等领域,大大拓展了直播的形态外延。


易观将从 “直播+购物”、“直播+阅读”、“直播+社交”三大类,为您深入解读当下狂飙突进的“直播+”现象。


直播+购物Top5



在上榜的5家平台中,淘宝以27821.3万的超高月活量实力碾压其他平台,带来直播市场的巨大冲击,引来不同领域企业聚焦关注。


直播+来自直播的场景化探索以及与既有平台的契合。购物平台的直播+让用户置身于实时互动的销售场景中,主播的试穿、试吃与介绍可带来用户的准现场感,外加主播与用户的互动交流可提升用户的购买率,直播+购物俨然成为用户消费行为的闭环引导。


直播+阅读Top5



易观千帆显示,TOP5中腾讯新闻位列第一,月活度13655.2万;网易新闻位列第二;排在第三位的凤凰新闻人均单日使用时长高达28.9分钟,人均单日启动次数约2次,可以看出用户依赖性较高。直播+阅读的形式加快了媒体革新的步伐,移动直播可以在第一时间进行新闻事件的采集,新闻阅读打破局限、开始有了全新的体验,每一个普通的用户都可以帮助媒体进行新闻报道,这意味着曾经的受众群体可以变成传播群体,使新闻阅读更具效果性、真实感,并且更亲民,易传播。


直播+社交Top5



微博作为最早的社交软件之一,其发展趋势较为稳定。5月活跃人数为17554.5万,行业地位稳居龙头;知乎作为新晋社交网稍显逊色,但人均单日使用时长比较突出,呈现上升趋势。


伴随智能手机与WIFI网络环境的的高渗透,外加4G网络的普及及资费下调,全民直播形态进入大爆发爆发。而其爆发的根源在于“分享”,“想说”、“想表达”、“求关注”是产生分享的心理诱因,同时这也正是社交需求的重要组成部分,加上当下网络“实时化”“互动化”的特性,直播+社交应运而生。


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