【直播一夏】5月移动直播App TOP100榜单

TOP100榜单中，虽然传统的秀场直播占有比重仍较大，但已经存在一定的威胁，并且开始寻求转型；体育直播比重增加，并持续走高。TOP10中体育直播后来居上，入围直播吧、腾讯体育、乐视体育三家平台，这不仅是因为体育开始逐渐被娱乐化、大众化，并备受国内市场认可与推崇；另一方面体育赛事本身的粉丝忠实度极高，共鸣效应明显，这同样是月活度较高的重要原因之一。而全民直播“映客”以1665.7万的月活度跃居榜首，可以看出全民直播兴起势头正猛。从趋势上看，直播平台开始多元化发展，并从内容的深度和广度延展成横纵两个方面；而新兴的全民直播正强势席卷直播市场，并迅速蹿红。

直播正在以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口，，更重要的是直播APP雨后春笋般出现的背后，资本与巨头已悄然入场。

2015年中国秀场娱乐市场基本完成了向移动端的转移，2016年移动秀场直播开始发力，秀场娱乐市场处于高速发展期，移动互联网正在重塑秀场经济，维持PC平台用户存量的基础上提升移动端用户增量，是秀场娱乐厂商移动端转型移动平台的要务。

秀场直播APP按照MAU排序，依次为YY直播、繁星直播、来疯直播等。YY直播仍然处于领先者地位，风头不减当年，主要特点在于：第一，具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势；第二，市场占有率高，秀场娱乐业务具有多样性；第三，视频直播技术和运营能力领先；第四，用户流量基数大，付费用户转化率高。而相比月活度较弱的花样直播而言，人均单日启动次数及单日使用时长明显高于其他平台，小众化趋势明显。

体育赛事的粉丝忠实度非常高，优质内容是吸引粉丝、强化粘性的重要源头，因此新媒体厂商力图通过争夺体育产业链上游资源、自制赛事IP和衍生节目来进行内容布局。赛事转播权开放后，体育市场布局迅速裂变，以乐视体育、腾讯体育为首的新媒体，纷纷参与到赛事版权的争夺中，成为赛事转播市场的新兴力量。

榜单上可以看出，直播吧、腾讯体育、乐视体育分别占据移动体育直播市场5月活跃规模的前三名，PGC和UGC内容平台均获认可。直播吧、新浪体育起步较早，移动用户多数来源于本身积累的大量体育爱好者，功能和内容方面布局均比较成熟；章鱼TV是国内最大的UGC体育直播平台，通过对赛事内容进行创新，将个性主播融入到体育赛事直播中，深挖赛事的观赏性、娱乐性。

榜单中可以看出映客、YY、花椒位居三甲，夺魁的映客直播月活量1665.7万，数值相当惊人！YY紧随其后，并且日均344.8万的活跃人数表现十分突出。2016年YY正在从主播到内容做多样化去秀场化的转型，现阶段平台内容尽管以秀场的唱跳为主，但频道分类已出现明星、手游、格斗、户外、自制等泛娱乐内容。

移动直播TOP100中，映客一跃成为了NO.1，处于转型中的YY位列NO.2，花椒暂居NO.5，由此可见全民直播已经成为热点，并呈现爆发式高渗透传播态势。全民直播没有主题限制，内容天马行空，更具多元化和多样性，从而更容易被人接受和使用；直播内容更没有专业设定，用户既可以是内容接收者又可以转换成内容生产者，角色的转换也同样使得平台活跃度更高。

在游戏榜单中斗鱼TV一直持续领先，并且整体月活度数量较高，1066.7万的数值不仅使斗鱼在游戏直播领域摘取冠军称号，在TOP100榜单中更是位列季军，而虎牙直播也位列TOP100中NO.4；并且相比之下，游戏直播的人均单日使用时长数值整体偏高，在粉丝粘性上更有优势。

游戏直播崛起较早，具有领先优势，并且由于游戏属性本身的特质使得游戏直播受众趋于年轻化，平台更具互动性；并且由于全民直播兴起的间接影响，游戏直播内容生产机制更加成熟，直播内容多元化，UGC和PGC的比例会更加平衡，明星主播和草根主播的粉丝比例也更加合理；此外，直播内容的形式及主题也将多元化，户外直播、音乐直播等泛娱乐内容已经开始在游戏直播平台上逐渐增多。

相比其他领域，垂直直播整体的月活度较弱，但可以看出其正处于蓄势阶段，未来直播必然有一部分会走向纵向深耕。移动垂直直播其更注重内容的深耕于延展，相对于全民直播更专业、规则性更强，模式比较固定，中心化程度较高，容易形成稳定的流量和盈利，也更容易形成并控制平台风格。

伴随淘宝、微博等有资源平台嵌入直播，直播+已进入综合电商、综合视频、微视频、社交网络、新闻资讯以及移动音乐等领域，大大拓展了直播的形态外延。

易观将从 “直播+购物”、“直播+阅读”、“直播+社交”三大类，为您深入解读当下狂飙突进的“直播+”现象。

在上榜的5家平台中，淘宝以27821.3万的超高月活量实力碾压其他平台，带来直播市场的巨大冲击，引来不同领域企业聚焦关注。

直播+来自直播的场景化探索以及与既有平台的契合。购物平台的直播+让用户置身于实时互动的销售场景中，主播的试穿、试吃与介绍可带来用户的准现场感，外加主播与用户的互动交流可提升用户的购买率，直播+购物俨然成为用户消费行为的闭环引导。

易观千帆显示，TOP5中腾讯新闻位列第一，月活度13655.2万；网易新闻位列第二；排在第三位的凤凰新闻人均单日使用时长高达28.9分钟，人均单日启动次数约2次，可以看出用户依赖性较高。直播+阅读的形式加快了媒体革新的步伐，移动直播可以在第一时间进行新闻事件的采集，新闻阅读打破局限、开始有了全新的体验，每一个普通的用户都可以帮助媒体进行新闻报道，这意味着曾经的受众群体可以变成传播群体，使新闻阅读更具效果性、真实感，并且更亲民，易传播。

微博作为最早的社交软件之一，其发展趋势较为稳定。5月活跃人数为17554.5万，行业地位稳居龙头；知乎作为新晋社交网稍显逊色，但人均单日使用时长比较突出，呈现上升趋势。

伴随智能手机与WIFI网络环境的的高渗透，外加4G网络的普及及资费下调，全民直播形态进入大爆发爆发。而其爆发的根源在于“分享”，“想说”、“想表达”、“求关注”是产生分享的心理诱因，同时这也正是社交需求的重要组成部分，加上当下网络“实时化”“互动化”的特性，直播+社交应运而生。

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