为什么《前任3》大爆,《琅琊榜2》却爆不起来?
《前任3》大爆得毫无征兆。
这么说稍微有点心虚，毕竟在上映半个月前，我还在群里感慨《前任3》这部不被任何影评人看在眼里的片子，却拥有极高的想看人数。
来自12月15日在淘票票app的随手一截
当时很多人觉得这个“想看人数”水得很。但显然，即使不水，依据这样的想看人数也无法预测《前任3》如今力压《星战8》、在工作日还能拿到1亿+票房的大爆。
工作日仍票房破亿（数据来源：猫眼）
力压首日上映的《星战8》（数据来源：猫眼）
影评人开始集体怀疑人生。
面对《战狼2》，大家还能分析出一二：
起码是水准以上的成熟商业动作片，场面好看、故事紧凑，还引爆了民族自豪感等大众情绪。它的大爆，算是意料之外、情理之中。
面对《前任3》，大家集体哑火，张口结舌：
左看右看都看不出这电影的优点，更别提分析它怎么就爆成这样。
剧评人的日子也不好过。
《人民的名义》、《白夜追凶》等剧一一火爆后，大家以为国产烂剧时代要终结了。结果就在年底，各方面都很优良、甚至帮黄晓明正了演技口碑的《琅琊榜2》，在各种数据上死活拼不过粗制滥造到了极点、笑话一样的《极光之恋》。
数据来源@卫视这些事儿
剧评人也开始集体怀疑人生。
我的分析也不可能比专家们更深刻、透彻，不过想从观众的角度，尽量去还原这两部影视大爆和遇冷的过程。
先说《前任3》。
这是一部从任何角度看都很平庸甚至庸俗的片子。我对它的评分与豆瓣分一致，及格上下，不能更高。
从人物、故事、镜头语言、场景设计、节奏、表演等诸多电影技术层面考量，《前任3》可以说根本没有挣脱广大国产烂片的水平。场景集中在酒吧饭店KTV，台词动辄你们男人你们女人，故事靠各种巧合推动、矛盾全靠强行制造，男一女一除了倔强矫情，你甚至看不到他们有什么鲜明的性格特征。
多数场景辣眼睛
可我也完全能够理解，为什么退场时我身边那个姑娘坐着不动，默默流泪。
它找点找得太准了。把每天每刻发生在都市人身上的情感纠葛直接搬到银幕，甚至不必提炼，就可以引发很多观众心里的滔天共鸣。
有了共鸣，什么镜头语言，什么场景节奏，什么表演，什么电影感……统统都不重要了。
它戳到了你，你就迫不及待拉着身边的闺蜜/哥们儿再看一遍，看完几个人对着追忆自己的前任，或吐槽或追悔，还要朋友圈发几句真情实感，为逝去的青春与爱情悼念，顺便向大家展示自己也是个有故事的女/男同学。
别误会，我一点儿讽刺的意思都没有，这是人之常情，也是这部电影从首映日三甲蹿升到一枝独秀的霸屏过程。
再加上受众与电影受众重合度极高的快手、抖音等平台上的病毒营销，《前任3》这样一部在影评人眼中不及格的电影，却偏偏靠着口碑路线，成为了爆款。
再说《琅琊榜2》。
这当然是一部制作精良、几乎没有短板的优秀电视剧。剧情精彩，人物性格鲜明，节奏张弛有度，全员演技在线。连油腻到几乎没救的晓明哥都能在正午的靠谱制作里清爽回来，可见正午的功力。
可这部剧的收视和话题度双双走低，播出至今水花不大，细想想也不是没有理由：
首先，虽然前作大爆，但《琅琊榜2》既没有原著基础，对前作也没有强延续性，几乎是全新人物全新故事，观众粘性不大。
其次，《榜1》的主题是复仇，《榜2》的主题是成长。两个主题并无优劣之分，却有感情色彩上的差异。复仇是人类文学与艺术的永恒主题，恨永远比爱更强烈、更有张力。前几年重生文的大火，也由此而来。
最后，《榜2》好得太过均衡，没有争议。2017年国剧的复兴，提高了观众对好剧的期待值。《翻译官》、《锦绣未央》那阵儿，剧不烂就足以看下去，现在光“好”一字，不足以刺激观众啃下50集，何况它好得如此均衡，并无一点格外突出。
再加上晓明哥着实有点赶客——对，别看剧开播后他口碑回升，但有多少观众因他的存在鼓不起勇气打开《榜2》。他的参演成全的是自己，背锅的是正午。
侯鸿亮对晓明哥绝对是真爱：我让你飞，伤痛我背。
分析完浅层原因，让我们把两部影视剧结合起来，看看一爆一冷中体现了当前观众怎样的倾向？
1、不要别的，只要自己
这是一个无比自恋的时代，我们前所未有地关注自己、怜爱自己、围绕自己。翻开这几年大红大紫的影视剧，几乎绝大多数都符合观众潜意识里问的这几个问题：
讲的是我吗？——《前任攻略》、《芳华》
我能代入YY吗？——《三生三世》等所有剧情过得去的玛丽苏杰克苏
能给我强烈的刺激吗？——《战狼2》、《白夜追凶》
如果都不满足，就很快被甩出局；能满足一条，就会有一定数量的拥趸；能满足两条甚至全部，几乎就能大爆特爆。
《前任3》的成功，正源于观众心中“这就是我！这就是我的感情经历！”的呐喊。
《榜2》的冷遇，也是因为观众的上述三个欲望，哪个都没有被明确满足。
是的，我们好像已经不再关注什么家国命运（《大明王朝1566》）、历史新编（《虎啸龙吟》）、社会变迁（《无证之罪》、《暴雪将至》）。生活已经够疲惫，谁还会为宏大叙事和洞见落下泪来（《银翼杀手2049》）？
一切的出发点，都得是我，只能是我。
2、不要全面，只要简单直接
《前任3》戳中了大众的点，可戳中前任这个点的，不止它一部，为什么爆的偏偏是它？
因为它不贪，它逮着这个点往死戳，虽然能力有限又有些鸡贼，但集中所有资源去戳这么一个点，效果当然好。
这对作为艺术种类的电影本身不是什么好事，好的艺术应该让人反复咀嚼回味，应该提供延伸思考空间，应该有足够的复杂性。《前任3》都没有。
但它就是以简单直接目标明确，满足了信息爆炸时代观众的阅读与观看需求。
这样的信息才能在亿兆信息中脱颖而出，让观众的眼球停留。
写公号一年多来，基于专业背景和逻辑习惯，我总是倾向于深入而全面的写作模式，却无数次被这个规律教育：公号写作是为了大家的碎片阅读，切入点要小，还要往死里戳。
现在看来，影视行业也没有什么不同：
多数时候，大众不要正确、全面、复杂，他们只想解痒。
时代进步改变了我们的阅读习惯，也正在改变我们的审美。
3、好要无可挑剔，烂只需不太烂
我们一面因为“抹黑诸葛亮”、“曹叡女装辣眼睛”这样任性的理由给《虎啸龙吟》等良心剧差评，一边因为“咦没有想象中烂嘛”、“虽然剧情烂可是小哥哥好帅”给各种烂片准烂片高分，分裂得仿佛两个平行世界。
在其中一个世界里，国产好影视必须对标世界一流影视作品。你说《二代妖精》已经是及格的爱情喜剧商业片了，影评人和阅片无数的豆瓣er会掏出大把欧美经典爱情喜剧砸到你脸上，教育你的审美。
《榜2》好看吗？好看，可它的竞争对手是无数制作精良的美剧。
而在另一个世界里，国产片只需比那些更烂的有显著进步，就能得到大家的热烈追捧，比如《杉杉来了》和剧版《三生三世》，它们的竞争对手是《落跑甜心》、《锦绣未央》……
第一个世界是在审美上有更高要求的观众，姑且叫他们精英（与阶层无关，非褒义，下同），“求全责备”四个字流淌在他们的血液里，群体人口基数小，还一个比一个更挑剔，想得到他们的赞许不容易，得到了对票房/收视率也帮助不大。
《榜2》就是典型范例。
另一个世界是普罗大众（非贬义，下同），大众口味经常变化，但人口基数又大又容易被满足，抓准了就能获得广大群众的追捧，和票房/收视率的丰厚回报。
《前任3》就是成功范例。
两个世界的分裂一直存在，不过是近年来因互联网对时代的改变，让分裂浮上了水面。过去意见表达渠道被精英把持，如今人人可以发声，人人亦可以任何方式吸引关注、享受爱戴。
从这个角度来看，《前任3》的胜利，就是快手的胜利、抖音的胜利、网红的胜利和川普的胜利。
以前优质影视剧走红的路径十分清晰：它们只要获得精英的认可，精英自然会以意见引领大众的选择。
可现在，精益求精地得到精英的认可，大众不认账了……
而彻底抛弃精英认同、一门心思满足大众的，从过去到现在都赚得盆满钵满。
这也正常，但是如今，。
《前任3》、《妖猫传》的豆瓣分和猫眼分，充分说明了这一点。
我特别不喜欢很多专家在分析大众喜欢《前任3》时的那种居高临下，甭管是否庸俗，大众难道没有权利去衷心追捧一部戳到自己的电影？
与其感慨大众审美的沦丧、品味的倒退，不如好好琢磨琢磨如何在迎合大众的前提下引导与培养，谁也不是生来就阅片无数、看得懂镜头语言的。
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