年度特刊|2017骨朵数据网络综艺权力榜:向先锋者致敬

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27


金骨朵2017十大网络综艺权力榜入选


编者按


2017年,网络综艺在告别“井喷年”之后,成为令人瞩目的“高阶内容战场”。

 

这一年,优秀制作团队涌现,爆款网综频出。传统电视人转型网综的成果集中爆发,平台携巨额资本入局,质量大幅提升,题材更加细分,“超级网综”的市场表现和影响力被逐步验证。幕后创作者艰难求新,给了观众应有的温度和希望,也在谈笑呈现出别样的精神力量。

 

骨朵数据评选呈现10档对2017年的网络综艺市场具有里程碑意义的代表作,以期勉励后来者。更多优秀作品未及纳入,但推动行业前进的力量同样值得投去目光。


(注:十部作品按上线时间排序,点击片名查看项目详情)


岑俊义

《单身战争》 总导演
文 / 南风

《单身战争》是岑俊义做的第一个网络综艺,也是他的创业首秀。彼时他并没有想过这个节目会在互联网上大火,也没想过通过这个节目为公司做网综领域的什么布局,只是觉得节目模式很新颖,想尝试一下。


这是网综有史以来参与人数最多的节目,100位素人嘉宾意味着100条故事线,这种工程量是岑俊义从未面对过的。他做过很多真人秀,其中不乏《奔跑吧兄弟》和《爸爸回来了》这样的现象级,但没遇到过纯素人、大体量的综艺。


“从巨大的故事素材里面去梳理故事线”是岑俊义从《单身战争》里最大的所得。有人说这个节目是在借相亲的噱头窥见人性,岑俊义也并不否认,“我不想把它定义成相亲节目,它其实是一个社交实验。”


最终,《单身战争》收获了8.5亿点击量,在乐视视频经历了一年的大起大落之后,《单身战争》成为该平台2017年唯一一档头部综艺,也是全行业头部节目中唯一一档婚恋交友类节目。


除了节目制作上的技术收获,《单身战争》也让岑俊义真实看到了各种男男女女的爱情观,“能够看到他们真实的一些想法和他们对于交男女朋友之间的一些做法,我觉得还蛮开心的。”



叶烽

《吐槽大会1、2》出品人 总导演
文 / 谷雨
《吐槽大会》注定会被写入网综史册。

2017年初重新归来的《吐槽大会》开播,当晚播放量突破七八千万,最高一集播放量达到2.2亿。随着节目热度持续走高,节目中的“铁三角”池子、李诞、张绍刚红了。


回忆起这档节目从无到有的过程,《吐槽大会》出品人、总导演叶烽用“热爱、专业、生态”三个词总结。他回忆起《吐槽大会》的雏形,“第一场是程璐和思文在结婚时办的,他们找了一个简陋的场地,找朋友一起来吐槽他们”。


热情不足以支撑,专业才是长远之计,叶烽说“演员和编剧,以及导播团队都专门去国外学习,接受过脱口秀节目的制作培训。”叶烽也带领团队积极推动脱口秀生态发展,他们在很多城市建立俱乐部、高校社团,培养喜剧人才。


作为一档喜剧类脱口秀综艺,《吐槽大会》给观众带来了惊喜,也给喜剧行业注入新血液,以其创新形式与新颖内容,频繁创造话题,轮番霸占热搜,推动网络综艺不断向前,也给行业发展带来新思考。《吐槽大会2》继承第一季宗旨的同时,不段试图突破,触达不同行业。


“我相信未来中国的脱口秀会慢慢和国外比肩,有足够大的市场, 足够多的俱乐部和编剧以及演员,很多年轻人喜欢这种表达方式,会把成为脱口秀演员和编剧作为梦想,去俱乐部看一场脱口秀演出变得跟去电影院看电影一样理所应当。”




何忱

《明星大侦探2、3》制片人
文 / 崔百珎
《明星大侦探》作为一档已经播出三季的网综,豆瓣评分节节高升,《明星大侦探3》甚至飙升至9.5分,这在综艺市场竞争激烈的当下十分难得。节目制作人何忱表示,竞争激烈的综艺市场是机遇也是挑战,“这是机遇,内容制作者不再焦虑预算。这也是挑战,机会可遇不可求,只属于顶尖的团队。”

类型各异的案件,环环相扣的细节,都离不开《明星大侦探》幕后编剧、导演的努力。何忱坦言,“我们花了大量的时间去开放征稿,去挖掘新人,希望能打造出一个优秀的推理编剧团队。”


《明星大侦探》作为一档综艺节目,本身的娱乐性很强,但在娱乐之余,也多引发了观众对人、对事、对现象话题的思考。何忱认为,《明星大侦探》填补了一个推理剧情综艺的市场空白,但仍有非常长的路要走。


何忱说《明星大侦探》的受众群体很“高能”,“他们远比我们认知的要高能,节目剧本越烧脑,他们的讨论度越高。而且,他们喜欢参与到节目的脑洞和节目的策划中来。因此,节目组经常收到上万字的节目意见或是投稿。”


《明星大侦探》第三季在一片好评中收官了,何忱称第四季一定会有,但是也需要时间去积累和创作。“第四季依然会坚持推理、剧情综艺的节目形态。而且会考虑尝试难度更大的连续案件,把故事构架的范围再扩大,可能做到三期一个故事,甚至四期一个故事,整季一个故事......”预设的节目难度增大,自然需要一个较长的筹备时间。


“永远敬畏受众,永远质疑自己。”




马东


《奇葩说4》总监制 主持人

文 / 白晶晶
如果说《奇葩说》引领了中国网综,似乎并不为过。自2014年11月上线至今,已经播出四季,热度持续上涨,堪称最“长寿”的网络综艺。

有趣的是,《奇葩说》居然是马东和高晓松侃大山侃出来的,高晓松提议“将聊天做成一个节目”。起因很偶然,“但节目成形和有想法之间还差着一万多步呢。”马东细细说起。


“想做一个与市面上不太一样的节目,我们希望各种各样不同的人讨论同一个问题,却表达不同的观点。可以不那么正襟危坐,总体感觉有点像私下朋友间交流的状态。”导演组一个人一个人找,一帧一帧剪辑,一个话题一个话题地筹备,最终才有了有趣的《奇葩说》。


《奇葩说》以辩论为由,寻找华人圈内“最会说话的人”。以霹雳之势闯入大众视野,刷新网民认知,竟有节目如此有趣,话居然能够这么说?


马东希望《奇葩说》能尽可能长地继续走下去。“所以我们只有一个要求,一定要有变化。第二季增加了奇袭,第三季晓松和康永每人带一队开始PK,到第四季,所有导师干脆直接下场辩论了。”观众不断变化,《奇葩说》也在不断成长。


身为打造了《奇葩说》的米未传媒掌门人,马东却说,“我的身份只是米未艺人,主要是制作团队、导演组的功劳。”米未团队也在迅速成长,马老师打趣,“刚组建团队的时候,很多成员都像刚毕业的小朋友一样。现在许多同事都可以独当一面了。”


而《奇葩说》也会更开放,最近刚刚发布预告,即将于2月3日上线的新一季《奇葩大会》不再是对《奇葩说5》的选手选拔,“这会是一个独立的、分享观点的节目。”



马昊


《明日之子》总监制

文 / 南风
“我们不做年轻人的制造者,不包装他们,只做年轻人的搬运工,让大家去选择评判。”带着这样的初心,马昊及其团队开始了《明日之子》的征程。

这同样是她的创业首秀。在操盘了《快乐男声》《快乐女声》系列选秀之后,马昊带着一身光环选择和老搭档、也是被称为“选秀教母”的龙丹妮离开效力多年的天娱传媒,转身成立了哇唧唧哇。


马昊说,《明日之子》是一块敲门砖,“它在验证选秀造星的模式在互联网模式下是否依旧走得通,也在验证传统体制中走出的哇唧唧哇团队是否能够迅速适应互联网市场的节奏。”


《明日之子》自带的选秀基因是马昊最擅长的节目制作方向,这是哇唧唧哇带给行业的第一份见面礼,礼物很大,播放量超过40亿,这个数字在2017年仅次于巨头《爸爸去哪儿》第五季。高流量之外,节目还打包赠送了毛不易和《消愁》,这个被称为“小李宗盛”的男孩,带着他的音乐在《明日之子》的舞台一展宏图,从此在百万粉丝的注目中踏上了走向人生巅峰的旅程。


为了最大程度保证选手的独立性,马昊决定舍弃许多自己擅长并被过往经验所证明过的技术,将主动权交到了选手手中。《明日之子》的正式比赛全部通过腾讯视频同步直播。对于长于综艺节目制作和控制的团队来说,“这多少是一个‘自废武功’的过程”。


在马昊的设想中,《明日之子》应该是不带任何观点的,只展示、尊重年轻人,选手带着自己的标签,节目由选手创造,自己DIY。而她为《明日之子》在互联网上做的所有改变,都是基于当下以90后、00后为主的年轻人的喜好,“今年互联网平台都推出了不同类型选秀节目,这是一个新的时代。”



陈伟


《中国有嘻哈》总制片人

文 / 南风
陈伟做了17年综艺节目,《中国有嘻哈》是最难的一个。

“它不是选秀,也不是普通的真人秀,是目前为止我认为最高阶段的真人秀。它的高级在于它是在真实发生的基础上用像美剧的构成方式来打造的作品,这比单纯做一个选秀不知道难多少倍。它(剧集式真人秀)可能是目前中国乃至世界的制作行业中最难的一个制作工艺。”


从组盘开始,陈伟就预料到这会是个爆款,毕竟无论是投资规模还是制作班底,《中国有嘻哈》都是全行业最顶级的,但他仍然没想到节目会爆到全民皆知、甚至影响时代的程度。“它波及的范围和影响的人群,和对于这个时代的影响力是超过我们预料的。”


通过《中国有嘻哈》,陈伟感知到了个性而多元的时代已经正式到来,“当一个时代能够包容多元的文化,包容个性的表达,对我们来讲这就是最好的时代。”它的出现不仅给嘻哈文化、综艺市场带来革命性的影响,也让平台方爱奇艺适时调整了网综战略。


节目收官后,作为爱奇艺高级副总裁的陈伟把爱奇艺的五个自制节目工作室及内容营销、宣推运营、后期制作三个公共部门整合到一起,成立了近300人的节目制作中心,“这样的团队在整个视频行业绝无仅有。” 


作为第一个提出“超级网综”概念的人,陈伟将在今年不遗余力的把超级网综战略实施下去,青年文化题材的内容是发力重点。他的目标是“让喜欢青年文化和嘻哈文化的年轻人,想关注无论是服装、纪录片还是比赛、演唱会等,只要是这一类节目的内容,就会想到来爱奇艺寻找。”




李炜


《火星情报局2、3》出品人

文 / 崔百珎
《火星情报局》从第一季就是爆款网综,而后的第二季和第三季成绩也依旧亮眼。这个类型独特且有显著记忆点的网络综艺,在较短的时间内凝聚了一众属于这档节目本身的“火星观众带”。

 

银河酷娱B轮融资,与《火星情报局》这个王牌网综不无关系。“火星”这个综艺IP随着《火星情报局》的大火,得以成形。随后,银河酷娱还推出了“火星”IP下的一档名为《火星研究院》的节目。

 

在竞争激烈的综艺市场,李炜深知内容为王的重要性。“生命力肯定是由内容的升值来决定的,只有保证内容不断创新、升级,观众才能看到你的诚意。”所以,《火星情报局》作为一档原创网络综艺,即便是一连播出三季,却仍然能赢得优良的口碑与点击量。

 

《火星情报局》从最初的一年两季调整为了两年三季,保证了内容创作的有效时间。在《火星情报局》中,最吸引年轻受众群体的莫过于紧凑的娱乐元素和极具网感的节目特质。

 

开创了网综原创新模式的《火星情报局》在节目播出伊始,也曾受到一些质疑之声,但终于凭借其与众不同的节目模式及十足的网感得到认可。随着三季《火星情报局》的落幕,《火星情报局》如何保持新鲜感将会成为新的挑战。

 

“我们接下来会在平台、话题、表现形式上面有一些创新。”李炜如是说。



彭琛


《爸爸去哪儿5》节目总统筹

文 / 崔百珎
《爸爸去哪儿5》在芒果TV和优酷两个网络平台播出,亲情依旧在,萌娃趣点各异。这档节目自2017年9月14日开播至今,前台累计播放量已达56.4亿,其中,前台累计最高单集播放量高达2.7亿;而且整体播放量还在持续上涨。

《爸爸去哪儿》至今已经播出了五季,而且都收获了不俗的播放量与口碑。节目总统筹彭琛表示,因为有了观众的期待,才有了节目组创作的动力,才有了一季接一季的精彩内容。节目组会通过网友和观众的评价来看节目的不足,也会了解观众喜爱节目的哪一方面、哪一点,彭琛说:“观众们的评价,其实就是我们流动着的创意库。”


节目组刚刚结束《爸爸去哪儿·新春特辑》在海南的拍摄行程,彭琛介绍,“这一次在海南拍摄的‘新春特辑’,需要爸爸们自己来解决开车前行一路上的吃住问题。”回顾《爸爸去哪儿》一贯以来画面的选景、拍摄都是唯美、有质感的,节目更是在展现祖国自然风光的同时,呈现了所到之处特有的人文特色。


《爸爸去哪儿5》的节目总统筹彭琛表示,《爸爸去哪儿》这档节目,未来会进一步稳固强势IP的优势,也会求新、求变,探索节目受众所喜欢的方式、方法,根据网络传播特点而开创网综互动的新局面。



关正文


《见字如面1、2》总导演

文 / 白晶晶
明星读信,阅读推广,用书信打开历史,重温情怀。关正文执掌下的实力文化团队,通过一档《见字如面》,成功将明星的高流量和偶像力量,转化为文化历史复兴新势力。

关正文以前是文学编辑,接触了那个时代中国大部分作家,包括北岛,顾城等。“偶然进入电视,发现电视离不开文学的支持,也有用武之地,就专心做了电视,”加上多年的央视综艺经历,关正文成为了最具文化气质的电视人,如今他已奔赴网综战场一年又余,独一无二的文化清流已大成,而泥沙也终将被涤尽。


谈及做节目的初衷,关正文坦言“我希望能做出有传播价值的节目,有营养,有趣味。我没法做鸡汤,鸡汤当不了主菜,而不做主菜的厨师不是好导演。”

 

有一天,他看到一本英国书,“上面全是精彩的私人信件,内容太丰富、太有趣了。这东西咱中国也有。”所以就有了《见字如面》,但更有趣的是,节目最初是裸奔状态。  


“那时候硬着头皮投产,也不全是执着或者情怀,主要支撑的还是理性的判断,认定了能够提供认知社会历史、人情人性的内容,能够激活独立思考价值的效果,是人类精神消费的主流,是绝大多数人必然的需求。”在他看来,感官娱乐是人类的刚需,但精神愉悦需求量更大、更持久。


关正文认为,感官娱乐类节目生命周期较短,靠的是爆发力,而精神愉悦类节目生命周期较长,靠的是耐力,两类节目并无高下之分。作为实力文化的管理者,他觉得只有生命周期较长的产品才有品牌和衍生经营的可能,“爆发力的现象级节目则有点像赌博。” 


从台综踏入网综,实力文化的《一生之书》也即将上线,关正文对网络由衷偏爱。“电视播出是线性的,节目播完就没用了。但互联网上,节目永远都可以被看到。”


“长期效益现在还没被大家重视,但这是早晚的事。”



俞杭英


《王者出击》总导演

文/南风
腾讯视频《王者出击》是目前综艺界少见的原创模式节目,对于总导演俞杭英来讲,每一步都走的很艰难。


“因为是游戏改编综艺,节目中特效量是普通户外真人秀的几倍之多,这不仅在网综里很少见,即使在卫视节目里也是很少见的,而将先进的动捕技术引入综艺在国内更是第一次。”


对于俞杭英及其团队来讲,逻辑和框架的梳理是游戏改编综艺最难的地方,“也就是如何把多点发生的、完全个人自由意志的游戏变为有推进感、目标感的综艺节目,如何实现导演在现场的流程控制,如何把整个逻辑串起来变得清晰。”


为此,节目组将整场英雄所要做的事情进行了逻辑梳理,把整期分成上下两个半场,上半场为发育筑塔阶段,下半场为攻塔推水晶阶段,连接点就是英雄购买装备的便利店。如此一来,节目的逻辑线就很清晰,这也是综艺的表达方式。


目前节目已经收官,点击量超14亿,提前在少有的超级网综名额中占得一席之地。作为俞杭英的创业首秀,这个成绩不可谓不亮眼。“我们经历了从无到有的研发,不断推翻重来,否定自己又重新寻找,完全没有模式可以借鉴,仅凭靠多年积累的综艺经验研究综艺规律,把握游戏精髓。当我们几乎要放弃和绝望的时候,突然柳暗花明的感受和体验,是这次游改编综带来的最大收获。”


制作过程中,俞杭英团队和腾讯视频一起用大数据系统对游戏粉做了详细解析,从而将他们期待的元素尽可能真实的还原。


这对于俞杭英的制作生涯也是一次全新的体验,“我们越来越深切体会到尊重用户体验的重要性,充分利用互联网数据优势和即时性反馈,将非常互联网化的手段更好地嫁接到原来具有电视属性的户外真人秀,使它既有观赏性又有互动性。”



(敬请期待2017年其它各类盘点出炉

出品:骨朵传媒编辑部

监制:王蓓蓓

策划:宋巧静

撰稿:王倩楠,崔宁,王晶,屈露露

图片:入选者供图

视频:益欣

美术编辑:徐浩


特别感谢:邓莹、邓婷亦对此文有贡献


────── 推荐阅读 ──────

演员的诞生 │白一骢 │蔡艺侬 河神

正午阳光 │鹿晗恋爱│ 中国好声音

BAT三国演义 │ 少女感网剧 │ Gai

导演姜伟 │ 网综中场战事 │ 国家宝藏


发表
26906人 签到看排名