【分享】过去一个月哪家出版机构公号做得最好|新媒体影响力指数排行榜
本文统计了10月15日至11月14日期间，出版社及图书公司微信公众号表现情况。本期榜单适逢双十一，这场声势浩大的活动无疑是衡量公众号营销作用的一个砝码。各家公众号是否参与到双十一的宣传营销中？在活动中起到了多大的作用？值得各位新媒体运营人员仔细思考。
本月出版社新媒体TOP10的平均热度指数为672.8，图书公司新媒体TOP10的平均热度指数为628.7，整体表现均低于上期，和前几期相比，更是下降明显。公众号运营似乎进入了一个比较疲软的阶段，许多公众号都呈现出一个缓慢而稳定的下降态势。
本期榜单变化最大的是出版社排行榜，今年以来一直蝉联榜首的“悦读中医”跌落到了第三位。机工教育时隔一年，重归榜首宝座。中信出版集团首次进入榜单前五，商务印书馆首次跌出榜单前五。同样让人意外的还有“中华书局1912”，凭借稳定的发稿数量和内容质量，在本期榜单中排名第7位。
“中华书局1912”与其他公众号的不同在于，最高阅读数和平均阅读数的差别最小。这说明其虽然缺乏能够引发热点的文章，但可以保证文章的数量和质量，从而拥有一群非常稳定的粉丝。这种运营模式虽然看似简单，实则对出版社的内容积累和运营人员的选题把控有较高的要求。每期的书单推荐，如《中华书局出版的高校教材，你用过几种｜书单》《中华书局2017年10月新书单 | 古籍学术类》等，形式常规、内容简单，都能得到5000左右的阅读量。
出版社新媒体影响力TOP10
如何通过新媒体手段进行高校教材的营销是各大出版社都一直在尝试探索的，“机工教育”在这方面表现尤为突出。2016年，“机工教育”的粉丝就已经超过八万，热度常年位居出版社新媒体榜单前三甲行列。和其他公众号单方面的内容推送不同，“机工教育”对自身的定位是“为广大高校师生提供教材查询、课件下载、样书申请、视频培训、教材出版、教育资讯等服务”，更强调服务平台的功能。实用性使得粉丝具有相当高的活跃性和黏度，对粉丝群体画像的描绘让服务内容更加精准。在此基础上，出版社利用公众号与更多的目标客户建立了联系，丰富了其网站教师数据库。在会议营销、线上店面引流方面，公众号也发挥了相当大的作用，值得其他出版社借鉴。
本期图书公司的新媒体排行并没有太大变化，榜单三甲依旧是雷打不动的“书单来了”“飞乐鸟”和“新经典”。“龙门书局”首次进入前十榜单，“理想国imaginist”与上期相比，排名略有上升。
“龙门书局”的主体是北京龙腾八方文化有限责任公司，作为一家教辅公司，其公众号与“曲一线科学备考”“天鸿读书倶乐部”性质相似，内容却大为不同。“龙门书局”的公众号定位为“学习好助手”，更侧重于帮助学生进行课外辅导。“曲一线科学备考”的文章偏软，，三点一线的生活让人窒息》《从全班倒数到全市200名，时间见证了她的蜕变（你们要的故事来啦）》。“龙门书局”的公众号则干货更多，如《人教版二年级数学上册期中小总结（附期中模拟试卷）》《四年级上册（人教版）近义词反义词小总结》，将教辅内容原样照搬。事实证明，对于教育出版社和教辅图书公司来说，这种简单粗暴的方法往往能取得非常不错的成绩。
图书公司新媒体影响力TOP10
市场嗅觉敏锐的图书公司当然不会错过利用公众号来进行双十一营销的机会。宣传活动一波接着一波，许多图书公司公众号都是提前一周就开始进行预热和营销。如“未读”针对双十一活动的就有：《双十一，买什么书呢？》《双十一，买这些书吧》《这里有一份双十一收书指南》《阅读，让你的生活变得更美好》等一系列文章。“飞乐鸟”有《免费抽奖还立减500！双十一想省钱，就接好鸟酱这份终极攻略》《双十一什么值得买？爱画画的人把这份清单收好啦！》。还有图书公司利用公众号来引流其双十一活动。比如新经典宣传的“新经典&京东图书直播分享会”，飞乐鸟宣传的线下艺术中心“飞乐鸟感恩季课程优惠回馈”活动等。
本期大学出版社新媒体榜单中，天津大学出版社的“建筑邦”超越“北京大学出版社”位居榜首。少儿榜单中，。但即使是“建筑邦”和“蒲蒲兰绘本馆”，仍然无法进入出版社新媒体TOP10和图书公司新媒体TOP10。大学出版机构和少儿出版机构公众号还有很大上升空间。
大学出版机构新媒体影响力TOP10
高校出版社除了依托高校的学术资源，还有一个得天独厚的阅读推广基地——高校图书馆。如果能够实现高校出版社与高校图书馆的账号互动，对于粉丝稀少的高校出版社公众号来说，是非常好的引流和涨粉方式。出版社公众号可以对图书馆阅读推广活动进行宣传，图书馆公众号可以对出版社的新书和活动进行预告。如果说高校图书馆因为不能向公众开放，和高校出版社的用户群体存在一定偏差，那么各地的少儿图书馆和少儿出版机构之间则不存在这个问题，双方的目标用户具有非常高的重合性。虽然二者有线下活动的配合，比如借用图书馆场地开展出版社活动，但在线上却几乎没有互动，这是十分可惜的。
少儿出版机构新媒体影响力TOP10
来源 | 出版人杂志
责编 | 胡榕
校对 | 李霞
