听看玩 腾讯视频音乐YOUNG榜是否能够带起泛娱乐产业的新节奏?

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27


从视频挖掘的角度来讲,YOUNG榜甚至有可能要承担过去唱片公司的很多责任。


作者 | 齐朋利


对于大多数人来说,音乐榜单是一种并不新鲜的事物。在数字音乐平台上通常会有新歌榜、热歌榜、电音榜、嘻哈榜以及港台榜等诸多不同的榜单。这些榜单的设置基本以作品播放量为底层逻辑,同时会根据风格、地域等因素做进一步细分。



然而在今年6月15日,腾讯视频音乐中心总监邓林海在“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”上发布了一个音乐视频平台新锐榜单——YOUNG榜。和数字音乐平台的音乐榜单相比,YOUNG榜主打音乐视频内容,是一个互联网可视化榜单。

 

8月27日,YOUNG榜第一期榜单上线。目前,YOUNG榜已经发布了十四期。在模式上,YOUNG榜目前有MV榜和歌手榜两大板块,每周评选一次。MV榜会根据播放量等数据对时下流行的官方歌曲MV进行评选,歌手榜则是歌手人气的体现。目前YOUNG榜每期播放量都在3000万以上,最高超过6000万。


应时而生的YOUNG榜



腾讯视频音乐在今年推出YOUNG榜是因为经过三年发展,腾讯视频音乐的内容储备与数据储备到了一定阶段。目前,腾讯视频音乐在音乐视频内容储备和播放量上都做到了业内第一——这即是腾讯视频做音乐榜单的基础。同时YOUNG榜的出现,也是对腾讯视频音乐原有内容的一次整理,通过榜单的机制、优质内容将会获得更多曝光机会。

 

另外,随着泛娱乐时代的到来,音乐碎片化视频化传播的趋势正在增强,同时用户兴趣正在日益多元、对于互动的需求也更强——这都使得传统的基于音频形态的音乐榜单因为维度单一、覆盖范围有限等不足而无法满足用户更多的需求。

 

YOUNG榜的出现是对音乐榜单的一次新尝试。虽然也是基于播放量等数据支撑,但YOUNG榜未来会增加更多维度。除了MV榜,YOUNG榜未来计划推出现场演出榜单、音乐短视频榜单等更多内容。据腾讯视频音乐介绍,“未来根据用户的兴趣点YOUNG榜可能会有几十个分板块,我们希望把最符合年轻人观看的那部分内容挑出来。”

 

整个视频音乐行业未来会产生怎样的分支或怎样的人是腾讯视频音乐最关注的问题。音乐的视频化是未来的一大趋势,同时用户也会有互动的空间,在音乐视频领域会有源源不断的新作品和音乐人出现。从视频挖掘的角度来讲,YOUNG榜甚至可能要承担过去唱片公司的很多责任。


应需而生的YOUNG榜减龄设计



目前包括索尼、环球和华纳等三大在内的传统唱片公司超过80%的MV和演唱会版权都在腾讯视频。现场演出板块,腾讯视频音乐今年直播了TFBOYS四周年演唱会、陈伟霆Inside Me巡演广州站、朴树上海演唱会、上海简单生活节等数百场演唱会和音乐节演出。

 

另外,在音乐PGC内容方面,大约有80%的内容都在腾讯视频音乐,国内没有一家视频网站有腾讯视频音乐这么多内容,并且论及播放量,它也位列业界第一。

 

音乐内容和数据的积累使得腾讯视频音乐有底气来做一个榜单对平台内容进行展示和整理;同时,YOUNG榜的设计与腾讯视频音乐的用户需求、以及粉丝群体需求紧密联系。值得强调的是,YOUNG榜具有更年轻的用户取向,腾讯视频音乐希望通过YOUNG榜展示其平台的特质,同时这其中也会设定一些更符合音乐用户和平台用户需求的逻辑。

 

在最新一期的YOUNG榜上,杨宗纬演唱的电视剧《猎场》插曲《一场恋爱》和毛不易为游戏《王者荣耀》创作的《项羽虞姬》成为了冠亚军。除了通常的歌曲MV,像《一场恋爱》和《项羽虞姬》这样的影视剧插曲和游戏歌曲MV也是YOUNG榜评选内容的一部分。随着不同维度的内容呈现,用户的多元审美也将被全然尽显。

 

另一方面,YOUNG榜的作品榜与歌手榜是相关联的,“我们希望将歌手的作品与人气相关联,相比单纯的人气榜或作品榜,YOUNG榜这种方式更灵活。”腾讯视频音乐还计划推出现场演出榜单。“腾讯视频音乐本来就是演唱会内容最多的平台,细分的音乐内容我们也会去做,YOUNG榜未来可能会有很多垂直内容品类。”

 

对于未来的,明年YOUNG榜类型会更多样、音乐短视频将是YOUNG榜明年的方向之一。对于新的榜单维度,邓林海举了一些更为年轻化的例子,比如“尬舞排行榜”。“国内外有很多以一个视频内容为出发点的模仿视频,这也会是我们一个数据维度的启发。音乐短视频在传播上本来就有一定的病毒效应,我们希望把跟音乐短视频相关的更多内容也都提供给用户。”

 

互动对音乐以及整个视频行业都是必不可少的存在。现在的用户到一个平台不只想要获取内容,而是更希望有参与感。所以不管是榜单、演唱会还是节目,让用户参与进来是关键。YOUNG榜会为粉丝提供更多创新的互动玩法。

 

比如YOUNG榜的原创歌手可能会参与到腾讯视频音乐明年的自制节目中去,与明星互动的特权也会开放给腾讯视频VIP用户,并且YOUNG榜还会与Diko进行联动。这一整套玩法YOUNG榜已经开始尝试、在明年将会逐步实现。


YOUNG榜给音乐产业带来的新启示


腾讯视频音乐中心总监邓林海


YOUNG榜上排名靠前的音乐内容在腾讯视频音乐上会有更好的位置露出,曝光量会更高。歌手大壮的歌曲《我们不一样》MV在YOUNG榜上前后共夺得四次冠军,这使得《我们不一样》官方MV单个视频的播放量超过了3000万。同时用户还可以通过YOUNG榜来实现内容聚焦,从而了解各种维度的热门内容。

 

比如你看到一个视频播放量很高,想了解它在同类内容中的排行,那么通过YOUNG榜你就可以发现更多同维度的类似内容。这是一个先打散再汇总的过程。腾讯视频音乐把通过算法推荐的音乐视频内容以不同维度进行汇总,再以汇总让多维度的优质内容展示,这会让整体平台音乐内容的曝光量大大提升。

 

除了提升曝光量,YOUNG榜上“什么样的歌手受欢迎、什么样的作品上升快、什么样的创作人在这里出现”也为分析腾讯视频音乐用户内容取向和内容推荐做一个数据支撑。因此对腾讯视频音乐来说,这就是一个需要夯实的基础数据。

 

过去音乐榜单大多以唱片销量和作品播放量来评选,但互联网时代不仅是谁最受欢迎、谁的播放量更高的问题,而是要有不同的角度解析。过去大家觉得音乐排行榜就是通过流行、摇滚等音乐风格进行区分,现在是不是还能有一些新的维度出来,这个是像YOUNG榜这样的互联网榜单需要解决的问题。

 

正如前面提到,腾讯视频音乐希望通过MV榜、现场演出榜、短视频榜甚至类似“尬舞排行榜”这样“不设限”的设置,来呈现当前最符合年轻人喜好的多元音乐内容。这些内容代表着未来的趋势,就像音乐短视频是如何实现病毒传播的,这都可能会给音乐产业带来一些启示。

 

对YOUNG榜的商业前景,邓林海并不担心。“YOUNG榜反映了时下年轻人的一些互动特性或喜好,一些保持先锋态度的客户希望在YOUNG榜上做一些内容呈现,商业化是水到渠成的。”

 

最近,百龄坛特醇就冠名了YOUNG榜,以“百龄坛特醇·Young榜”,号召年轻人支持喜欢的真我音乐人,并鼓舞他们勇于用音乐表达自己、唱出心声。而百龄坛特醇“嗨爆”调饮也将在平台中作为开启真我的钥匙,为乐迷应援音乐人提供独家打榜神器,以及解锁更多线上线下的嗨爆音乐体验。这就将产品特性与年轻人的特质与行为模式结合了起来,更容易吸引目标客群的关注。

 

明年,腾讯视频音乐会针对头部内容和垂直品类内容做更多布局。作为在线演唱会第一平台,腾讯视频LiveMusic这个品牌还是会被继续做下去,它明年还是会招揽头部内容做音乐直播。同时平台会持续跟YOUNG榜关联来发掘一些新生代或者有人气的歌手来参与其自制或定制综艺,YOUNG榜也会和演唱会进行连接。

 

这使得腾讯视频音乐形成了从音乐内容到原创音乐人发掘再到线上线下演出的生态链闭环,各个环节的连接使得腾讯视频音乐不再只是一个演出直播平台,而是一个综合性的能够产生新内容的音乐内容生态。同时在这个泛娱乐的时代,像YOUNG榜这样的新形态的出现必定会为音乐人和音乐产业带来更多可能与机遇。


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