汉堡王又主动挑事儿了,这次的对象是 Google |品牌观察

汉堡王在美国市场最新上线的电视广告，只有 15 秒，但又一次成功挑起了话题。

这支超短广告被插播在两档美国人民喜闻乐见的夜间脱口秀里（ NBC ABC 的“吉米鸡毛秀”），因为广告时间宝贵，一个身穿汉堡王员工制服、手举招牌皇堡的男生字正腔圆地对着镜头说：

“接下来你将会看到 15 秒的汉堡王广告，很遗憾，时间有限，我们无法将汉堡的新鲜佐料一一解释清楚。不过我有一个点子：OK Google，什么是 Whopper burger（皇堡）？”

这个点子相当鸡贼，因为任何电脑或者电视机前收听到 “OK Google” 的 Google Home 的智能语音音箱都会立刻被唤醒， “Whopper” 的解释。

Adweek 网站测试了下，效果如下?一个 15 秒的广告就硬生生被拉长到了 30 秒，而且非常魔性。

Google Home 是去年 10 月 Google 推出的一款智能家居产品，正与亚马逊出品的 Amazon Echo 在该领域打得不可开交，Amazon Echo 自 2014 年以来已经售出 500 万台，而且价格也亲民得多。

而且最有趣的是，这招从屏幕里调戏到屏幕外的招数，Jimmy Fallon 之前在脱口秀里就玩过了，只不过他使用的是亚马逊的 Amazon Echo。

在下面的这张视频截图里，你可以看到电视机里和电视机外的两只  Amazon Echo 的指示灯都亮了?

不知道这次汉堡王几乎如法炮制地转过头调侃 Google Home，是否也有些看好戏的成分在。不过 Google 方面显然并不欣赏这种幽默。在这支广告上线没多久，Google Home 就被纠正了这种回应，不会再对该类广告进行响应，但如果你用自己的语音向设备提问，问它什么是汉堡，谷歌助手还是会回答的。

帕森斯设计学院（Parsons School of Design）助理教授 David Carroll 认为，汉堡王采用的方法虽然新奇，但只是昙花一现，“这种广告遵循收益递减规律，当越来越多的品牌推出类似的广告，它就会变成让人愤怒的东西。”

对于汉堡王来说，好像已经在调侃其他品牌这事儿上停不下来了，此前汉堡王在世界和平日“放话”要和麦当劳握手言和，引发了一堆快餐品牌的跟风和社交平台的热议，就连麦当劳的爱理不理也被热心网友拿来调侃逗趣。现在看来汉堡王瞄准的目标来头一个比一个大，（当然这也是“挑衅式广告”的要义所在），不知道下一个目标会是谁？

题图来源：adweek

来源：好奇心日报

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