凭什么票房TOP3榜单中总有它的名字?——淘梦网大创作指南大公开

从2014年网络大电影的概念被提出，到近年的井喷式发展，在经历了三年的野蛮生长之后，网大已然初具规模。

到了今年，伴随着各方对互联网影视的关注和重视，，身处无序竞争、野蛮生长窘境的网大市场再次被各种言论推到风口浪尖，人们不禁担忧：网络大电影是不是像很多互联网新兴概念一样，只能面对昙花一现的结局？

有这样一家公司，用亮眼的成绩有力地反驳了2017年网大市场遇冷的论断。

在爱奇艺公布的2017上半年总票房榜中，淘梦参与的《斗战胜佛》、《超级大山炮之夺宝奇兵》、《降龙大师》三部作品分别占据了总分账榜前三名的位置，分账规模直追中等体量院线电影，其中《斗战胜佛》更是创下多项网大新记录。

新上线的血战系列第三部《血战铜锣湾3》则再掀“血战江湖”的新高潮，上线半月便跻身于千万级网络大电影之列。而突破网大类型常规的文艺科幻片《海带》也取得了不俗的成绩，豆瓣评分高达7.5，一举打破网大一直以来“高票房、低评分”的魔咒。

伴随着一部部爆款作品的推出，淘梦在网络大电影市场持续巩固着自己霸主的位置，不断刷新着人们对市场可能性的认知，“淘梦”这个名字也成为了网大头部公司中最惹人艳羡的金字招牌。

令人好奇的是，在通常被外界认为容易一不小心“入坑”的网大行业，这家公司为何总能做到眼光精准、爆款频出？近日，淘梦控股项目总监张亮亮受爱奇艺开放日的邀请，亲自现身说法，向大家公开了一份珍贵的“淘梦创作干货全集”。

多看烂片

才能造就一双发现好片的眼睛

随着时间的推移，观众们早已不愁“无片可看”，质量必定成为一部影片能否立足的关键。在网生内容已经日益成熟的今天，网大在用户的需求和审美不断提升的情况下，需要一个从量变到质变的华丽蜕变。

如今，网大市场已经站在了品质升级的风口上，未来谁能抢占这片口碑高地，用优质内容突破行业所处的尴尬瓶颈期，谁就能成为市场的主角与领导者。

然而，如何在鱼龙混杂的剧本中挑选出既符合观众审美、又顺应商业市场需求的“好片”，似乎一直是从业者们无法绕开的难题。

“多看烂片，才能造就一双发现好片的眼睛。”张亮亮这样调侃道。

“当然，看烂片的前提是你有足够丰富的阅片量。”张亮亮透露了自己生活中的阅片习惯：“一般来说，周一到周五我主要看各视频网站上线的网大，周末就用来仔细研读国内外电影大师的经典作品，同时也会精选一些出类拔萃的成功商业片。仅仅关注内容还不够，包括观众发送的弹幕、评论我都会一条条仔细阅读、分析。如果无法学会转换角色，没有多站在观众的角度思考，再多的预算和再长的打磨时间，可能也是徒劳无功。”

创作思路：在精品化道路上，善用技巧与深耕内容缺一不可

“在大量阅片的基础上，我们收集并分析了很多数据，包括观众群体、目前网大市场上的影片类型和点击量等，了解观众实际的观影需求。”在现场，张亮亮也向大家分享了自己做片子的一些小秘诀。

首先，不要盲目尝试过于宏大的超强世界观，因为以目前网络大电影的投资和阵容，很难驾驭真正大阵仗的作品，利用好手中资源，在有限的时长里完整呈现故事内容才是正道。

其次，抓住电影前6分钟，尽可能树立一个让人印象深刻的典型人物，这样既能在短时间内培养观众对人物的认同感，同时观众也能从典型人物确定电影的题材。

最后，还是要做既是大伙儿喜闻乐见，又有正确价值观的东西。当然，结尾处来些温馨治愈系的’小甜点’必不可少，亲情、友情和爱情等感性元素能让影片所要表达的情感更加真实，也更容易使观众产生共鸣。

很多人都说，网大在票房和口碑上无法兼得，但张亮亮却认为，从目前的市场角度来说，只要实现其一，就不失为一部成功的网络电影。

“我们曾试图通过豆瓣评分来监测观众反响，但发现因为用户群体的区别，豆瓣评分高并不一定等于票房‘爆’，有时不得不在口碑与票房二者之间进行取舍。而我们所能做的，就是在原有的失败案例上寻找并发现问题，再将这些经验运用到自身项目当中，努力将内容做到极致，做出各方都能满意的精品，这也是淘梦一直以来所追求的目标。 ”

爆款秘诀：以数据分析为前提，给予制作团队充分的信任支持

从创造网大“以小博大”奇迹的《道士出山》，到以2600万的票房分账成功打破网大收益天花板的《斗战胜佛》，淘梦经手的片子至少80%都可以赚钱，这让众多同行都叹为观止。作为从业者眼中的票房保障，淘梦在“吸金”方面自然也有它的独门秘诀。

2017年5月爱奇艺网大总票房榜

 淘梦三部影片入榜并强势拿下冠亚军

在打造“爆款”方面，张亮亮应该最具有发言权：“如果看到市场中哪类题材热门就盲目跟风的话，那基本上最终都会输得很惨。在对网生内容的受众群体进行分析时我们发现，他们观影的目的更多的为了娱乐。如果作品在题材能够填补市场空缺的同时，找准用户喜欢某种类型片的原因，保持内核元素不变，变化多样、新奇的组合形式，又可以巧妙地杂糅观众所偏爱的娱乐元素，那一定可以成为今后的爆款。”

分享会现场，张亮亮也透露了淘梦目前正在重点关注的项目开发方向：

⊙地域风：在观众熟悉的传统元素里，加入风格明显的地域文化，例如当东北古惑仔遇上没落时期的香港古惑仔，想想就有意思。

⊙人物风：拍钟馗、济公这样观众熟悉的角色，可以省去交代人物背景的情节。中国的经典人物还有很多，再拍个50年也拍不完。

⊙全新风：要勇于颠覆传统，用新的风格和角度去诠释有印象色彩的题材。

⊙女性风：作为一名钢铁般的直男，张亮亮自认对女性题材没有什么发言权，然而，现在市面上的网络电影确实不容易受女性用户的喜爱，这是一片待挖掘的创作蓝海。

同时，张亮亮也表示，淘梦的“爆款频出”也与其一直给予网生内容制作团队充分的信任与支持分不开，在创作自由与话语平等的状态下，团队才能将更多精力投入到创作与拍摄的工作当中。

同时，作为一家以宣传发行为起点的公司，淘梦经历了网大从萌芽到发展的全过程，在多年的实践中掌握了大量的市场数据，对观众口味的把控以及行业未来发展趋势的预测，都已经形成了一套较为成熟的分析体系，所以也会更多地站在市场角度，为这些团队提供更加直接、切实的帮助。

让创作无壁垒

淘梦欢迎更多伙伴一起玩

“工欲善其事，必先利其器！”张亮亮对网大行业的未来发展充满信心：”影视创作并不是一个封闭的生态，网大正处在承上启下的阶段，向精品化方向快速迈进，各种好的想法和形式都可以被尝试。2020年视频网站会员付费规模有望达到500亿，对网大票房分账来说，是一件非常具有想象空间的事情。”

目前，网大行业正走在一条看似坎坷却通往光明的道路上，无论是对于制作团队还是平台来说，未来都是未知数，一切都有待从业者们一起探索。作为网大市场的头部公司，淘梦已经掌握了行业里一套较为成熟的“打法”和“套路”，从而有其更加理性的操作机制，以及更加明确的前进方向。

此次分享无论是对初入行业的试水者，还是已经在网大的浪潮中几经沉浮的中小型公司来说，都不失为一个汲取经验、避免多走弯路的好机会。

关于对外公布自己的独门心法，张亮亮坦言，与同行分享并不担心会被“抢了生意”：“淘梦一直都是一个比较开放的氛围，乐于跟业界同仁和观众交流。市场的‘蛋糕’本来就是越做越大，越做越精，而非越分越小，闭门造车势必路子越走越窄。在网大市场面临机遇和挑战并存的现状下，淘梦把自己的创作方法论分享出来，也是希望能够对行业有所启发，同时也欢迎更多的伙伴加入进来，大家一起努力把市场做大，做好，共促行业的繁荣。”

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