微信小游戏:微信游戏生态构建的开始

2017年末，本以为和所有人一样，一切都会平淡无奇地过去。但在最后一周，微信却迎来了一次“声明式”的更新，正式开启微信的游戏生态构建。

这次的更新过后，打开微信便可以看到映入眼帘的“跳一跳”小游戏。“声明式”更新的意义在于微信不再遵循以往默默更新的风格，而是在打开APP的第一眼让用户意识到这种重大的改变，以“跳一跳”让用户参与游戏的方式来吸引关注。

“跳一跳”的游戏并非微信独创，早在半年前，一款名为《Bottle Flip》的游戏便在小众游戏圈火了起来。微信“跳一跳”小游戏基本继承《BottleFlip》的核心玩法，计算用户按键的时长来决定瓶子跳动的距离，玩家只需要按住屏幕让瓶子顺利跳到指定位置即可。《BottleFlip》是一款休闲类的游戏APP，游戏盈利的方式主要靠游戏中植入的各类广告消息，同时，玩家玩几次后会自动弹出其他APP广告的窗口。

微信“跳一跳”最大的不同在于其加入了社交的性质，使得这款小游戏不再是单人的乐趣，而是一种群体性的自发行为。“社交”的植入主要通过游戏结束后的“排行榜“来体现，你可以清楚地看到自己当天的最高分排在同类好友中第几名；通过查看“当天的排行榜”，还能准确看到当天好友圈中的第一名是谁；通过将这个小程序分享到群里，还能看到群排行的状况。

上述设计体现了微信小游戏中非常重要的一点，通过消费已有的庞大用户基数，让他们利用自身的社交圈来搭建游戏生态。只不过当从“排行榜”和“群排行”这一点来看，微信小游戏中用户发挥自己价值的地方较少，仅限于排行榜的披露。但后续则很有可能加入社交竞技等概念，以挖掘更多潜在的用户群体。

实际上，微信早已推出了基于小程序上的多款简单小游戏，这些小游戏基本上保留了游戏中最核心的玩法，删去繁琐的细节，以构建一个简单、“玩后就走”的游戏体验。就如同“跳一跳”给人的感觉一样，任何琐碎的时间都可以用来玩两把这种小游戏，“更为轻度的游戏体验”是微信小游戏的特色之一。

早在以往，微信虽有“游戏中心”，却并未真正搭建出一个闭环性的游戏生态。微信更类似于腾讯系游戏的平台入口之一，通过预约、签到、进入等获得游戏内的奖励，在不同的APP之间进行跳转。而微信小游戏的出品则代表其开始培植微信用户的本身游戏习惯，依托庞大的用户群体，通过挖掘这些已有的用户群体，从而搭建出一个闭环的游戏生态。

同时这也代表着更多游戏工作者的一个方向，开发更多轻量型的游戏以适于在微信上进行推广。但如何在微信中让这些小游戏“变现”，让这些游戏工作者获得盈利，是值得思考的另一个问题。

此外，微信小游戏最大的问题在于其推出基于对庞大用户群体基数的消耗，后续并未能更深入地挖掘微信用户群体的价值。要知道，生态的构建不能单靠用户基数，更不能停留在对用户群体基数的消耗上，而应该发挥用户的价值来构建微信游戏生态，如对用户对同一游戏的评论交流、好友竞技元素等。