微信小游戏上线,2018年的H5游戏可以“跳一跳”

几米一回头 | Jimi  原创 NO.77

2017年12月28日下午3点，微信小程序功能升级。

功能不多，但都是重量级的，我迫不及待的要来解读一下：

两大重磅功能开放：

1、开放更多入口

微信6.6.1版主界面，用户可直接下拉唤出任务栏，里面是最近使用过的小程序。

 ▲微信小程序新增入口

2、正式上线小游戏

游戏开发者可以在微信公众平台上查阅小游戏开发文档，下载最新版的开发者工具。

在公告里提及的小游戏轻描淡写，但我们知道字数越少事情越大。来，我们来深挖一下：

1、独有微信游戏入口

小游戏作为小程序特有的一种分类，小程序有的入口它都有，不仅如此，它还在微信游戏里占据了独一无二的位置，这个位置甚至比其他手游的位置还要前面，足以说明微信对它的期望和重视。

 ▲微信小游戏独有入口

2、首批上线15款游戏

作为刚开放的游戏品类，此次微信一次性更新15款小游戏，这在以往手游测试上线跟H5游戏入口测试时都未曾见过，再次说明了微信对这个新品类的期待。

在这15款游戏中，既有腾讯自研，又有第三方代理，但无一例外都是以休闲益智竞技等活跃类型的游戏为主，这也是腾讯过往在推广手游跟H5游戏时说屡试不爽的策略：用活跃游戏覆盖最广大用户人群，将其转化为小游戏用户。

以下是目前腾讯发布的15款游戏，是不是有不少熟悉的味道：

 ▲微信上线的15款小游戏

自从14年神经猫爆红朋友圈后，这几年H5游戏备受期待又屡屡让人失望，很大一部分原因在于H5游戏的入口较深，留存很差，游戏生命周期十分短暂。

作为一名H5游戏从业者，我觉得这可能将改变18年H5游戏的整体市场格局。

1、开发成本进一步降低

小程序继承了H5跨平台的特点，适配成本相对较低，在这次更新的小游戏开发文档里，也针对H5游戏有专门的适配说明，相信H5游戏的移植成本不会太高，具体请技术同学来评价吧。

 ▲微信小游戏开放文档里的说明

2、传播范围进一步扩大

近年来随着微信对朋友圈里H5游戏的限制，爆款的H5游戏少之又少。小游戏的出现，让H5游戏通过小程序的形式，有望再一次风靡朋友圈、公众号、群聊和单聊等微信生态的各个角落，一举打破H5游戏推广难的问题。

目前已知的入口有：

• 公众号：主页介绍、菜单栏、文章、模板消息、公众号广告……

• 微信聊天：群聊和单聊里的分享、聊天小程序、置顶小程序……

• 微信系统：下拉界面、微信搜索、桌面常驻……

• 小程序：小程序列表、附近的小程序、小程序搜索、小程序广告……

以上的每个入口，对于深耕小游戏领域的厂商都将有很大发挥空间。

而因为以微信小程序为载体，可信度更高，加载可能更快，转化率有可能也会得到提高。

更何况，游戏一向是腾讯的现金流业务，从上面首发的15款小游戏也足以看到腾讯对小游戏的期待。

在腾讯的力推下，普罗大众对小游戏的接受度会指数级上升，对其他小游戏的推广也将启动大范围的市场教育作用。

3、用户留存率进一步提升

如上所说，H5游戏移植成小游戏后，将以小程序的方式遍及微信里的角落，入口将大幅增强。而这其中，无论是小程序列表、聊天小程序、下拉列表、公众号等，都将想成常态入口，对用户的留存有很大帮助。

 ▲小游戏的固定入口比较多

如果能跟微信合作，还可以入驻微信游戏这个顶级入口。毕竟，里面的用户都是游戏用户，属性精准，用户质量高，这将进一步大大提高H5游戏留存率。

综上，无论是开发难度的下降，推广范围的扩大还是留存率的提升，对小游戏化的H5都是大概率事件。

就像第一款小游戏“跳一跳”一样，H5游戏也将乘着小游戏的东风“跳一跳”。

可以说，2018年，属于小游戏。

本文作者：Jimi
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