县级医院怎样做宣传?听听这位一线人员的总结

-回复 -浏览
楼主 2022-07-05 16:01:49
举报 只看此人 收藏本贴 楼主

2年前,《医学界》曾在全国开办了12届医院微信培训班,受到医院宣传人士热烈欢迎,鉴于此,我们在2017年将此升级为"医院品牌传播研修班",共有近千名以医院宣传科工作者为主的学员参与其中,获得了切实的能力提升。今天,作为学员之一的宁阳县第一人民医院宣传科李峰,撰此学习总结,与同行探讨。我们也希望,即将在11月17日、18日召开的"第三届中国医院宣传年会",为大家带来更多学习机会,详情见文后。


作者 | 李峰

来源 | “医学界”微信号


当下,网络大V们说,微信红利时代已经过去。这一盖棺定论,给全国近万家的县级医院的微信小编们,当头不让地泼了一盆冷水。


粉丝几十万+,乃至上百万+的微信公号比比皆是。在这个所谓的鸡肋时代,作为县级医院微信小编的我们,该如何在夹缝中求生存?我们的小编之路又在何方?我们县级医院微信小编的自我修养如何提升?今天,作为第8届《医学界》医院微信培训班学员,小编我结合自己从学到用的亲身经历,和大家商讨,如有不当之处,尽管吐槽。


通过医学界为期3天的学习,经过近2年漫长的实践和努力,小编我还是有了一些领会和感悟。不想当将军的士兵不是好士兵,不想在《医学界》拿奖的小编不是好小编。这句话还是从侧面的反映了很多微信小编的工作心态和工作动力。讲真,假如小编们抱着这样的心态去工作,小编我不是不赞同,抱有这样的想法,多多少少会迷蒙了小编之路的前进方向,总体来说弊大于利。因为,全国县级医院一年能产生几个‘栖医抢救’视频【1】?全国县级医院一年又能产生几个平原‘成都’【2】呢?这样的偶然事件,偶然性真的太大了,摸不着头脑它会何时发生,看不到希望它会何时降临在自己头上。


所以,县级微信小编想要做好自己医院宣传工作,工作定律第一条:摆正心态,脚踏实地。


小编们在日常工作中,一定要调整好心态,我们就是服务自家医院的一个普通宣传人,我们要充分利用好课堂上老师们讲的技巧和方法,脚踏实地的去一一实践。很多时候,不是工作方法好不好,重要的是努力去坚持,努力去实践,通过坚持和实践,学会总结和思考,哪些方法和技巧更适合自己的工作,哪些思路和创意更适合自家的医院。


个人认为,作为医院,不管姓公,还是姓私,都不重要,重要的是你就是一家医院,不管病人来不来,你就在那里,所以,在日常的推文中,还是应该站在观众的角度,多去科普健康知识,利用科普作为载体,去有效吸引粉丝的存在感,让粉丝感觉到你家医院的存在,也是一种不错的传播手段。在坚持不懈的尝试和努力中,我们收获的不仅仅工作成绩,而是真正的成长和蜕变。这才是最大的收获。


有些同学会问,我们县级医院没有三甲医院高大上的达芬奇,没有三甲医院的疑难杂症、特殊病案,我们没有"帅医生",没有"美小护"......他们三甲医院有的东西,我们都没有,我们该怎么办?


是的,县级医院的确缺失了三甲很多吸引眼球的素材,但我们不要总拿着自己的短处跟别人的长处去纠结,越纠结越没有出路。


所以,县级微信小编想要做好自己医院宣传工作,工作定律第二条:大胆创新,勇于实践。


当下,三甲大V级神编有很多很多,他们天生就是大V?错啦,他们之所以被人称为大V,因为他们比你更努力,他们之所以被人称大V,因为他们也一直在创新、一直在实践。不要只看到人家光环的一面,要看看光环的背后,他们都做了什么,又是如何做的。


去学学他们的写作方法,学学他们的标题手法,学学他们的套路模式,学学他们的创新手段......‘拿来主义’是目前小编们提升自身能力最便捷的方法之一。


当然,拿来的是人家成功的经验。比如,医院里的一个普通肿瘤切除手术,如何写?很多小编通常起标题会这样写‘我院成功实施一例巨大肿瘤切除术’‘我院成功开展一例超高难度的妇产科手术’......假如你是观众,你会不会打开看看?这事儿和我有啥关系呢?手术离我还有十万八千里,洗洗睡吧......那么,我们可不可以尝试着这样写“我养了你四年,你疼了我四年,最终还是要分离”,“宁医好媳妇儿,能力杠杠滴!”再配上张吸引眼球的本院医护照片,这个剧情是不是就狗血多了?因此,县级医院微信小编们,从‘做一个有内涵的标题党’开始尝试,开始创新,开始实践。在坚持不懈的创新和实践中,小编们收获的不仅仅美文佳作,而是自身真正的积累和提升。这才是我们最大的收获。


医院被人们称为一个小社会。之所以叫社会,就是因为,医院里充斥着形形色色的人,稀奇古怪的事。当然,正因为是这样,像锦旗,红包,医患一家亲......这样的素材,在医院里也会时常发生。有些同学通常会这样写‘我院妇产科医生收到患者锦旗’,‘我院某医生收到锦旗一面’......哎,一面锦旗而已,在如今朋友圈推文满天飞的时代,站在观众的角度,他们已经很累了,晚上睡前可能只是希望看下东家长、西家短的小资资讯,不想再被你的正能量和谐了。


所以,县级微信小编想要做好自己医院宣传工作,工作定律第三条:返璞归真,将故事娓娓道来。


用温情的笔触,去展现人和人之间的交流,用细腻的文字,去讲述心和心之间的距离。小编们可以用写小说的模式去再现医护们和患者之间的故事,因为,这只是一个故事而已,不要给它戴上太高的帽子,它承受不起。帽子戴高了,观众反而离它远了。小编们可以尝试着用‘我想你了,我的孩子’,‘我爱你,李阿姨’这样温情而又接地气儿的字眼去作为标题。而故事,小编我只有一个要求,那就是:一定要先感动到自己泪流满面


文字的力量是伟大的,它可以让你感觉到热乎乎,也同样可以让你感觉到冷冰冰,关键在于如何使用它。所以,写文章,走心最重要。在充满温情的创作和讲述过程中,小编们收获的不仅仅点赞和认可,而是自身写作能力的沉淀和升华。这才是我们最大的收获。


总之,县级医院微信小编之路,还是一片未被开启的道路,是一条创新之路、坚守之路,也是一条平凡之路,不需要去过度追求‘走出本县,走向全国’的理念,脚踏实地的把在《医学界》课堂上学到的知识,让它们在自家医院里落地、生根、发芽,通过勤奋的浇水,努力的施肥,还要学会收获果实。在不断的耕种交替的积累中,在小编们的自我修养提升的过程中,有效的提升了自家医院品牌在区域内的传播广度和传播深度,这才是我们县级微信小编工作的目标和动力,才是我们最大的追求和收获。



第三届中国医院宣传年会即将召开!

11月17日—18日

中国 深圳


本次年会聚焦“医改下医疗品牌建设”,以“新医改、新征程、新品牌、新面貌、新常态”作为主题词,旨在围绕中国医疗品牌建设的难点、痛点、重点、时代使命等,帮助医疗个人和机构,解放思想、更新观念、与时俱进地进行医疗品牌建设,掌握笑傲行业的利器。


【组织机构】


主办单位:医学界传媒

参会对象:卫生行政部门相关人员、各级医疗机构院办、宣传科、信息科、市场部、有志于医疗品牌建设的相关人等、媒体相关人员


【拟邀嘉宾】


  • 毛群安国家卫生和计划生育委员会宣传司司长

  • 刘哲峰国家卫生和计划生育委员会宣传司新闻处处长

  • 、中国传媒大学教授

  • 谢刚北大国际医院助理院长

  • 王淼四川大学华西医院公共事业发展部部长

  • 余易安国家儿童医学中心新闻中心主任

  • 胡百精中国人民大学新闻学院院长

  • 袁钟协和医科大学出版社社长

  • 施琳玲南通大学附属医院宣传处处长

  • 杜巍巍武汉大学人民医院党委宣传部副部长

  • 朱凡交通大学医学院附属瑞金医院宣传科科长

  • 李庆作家、自媒体大V、医院品牌管理研究员

  • 陈奇锐医学界传媒创始人

    ······



——(以上排名不分顺序)



【会议时间】

2017年11月17—18日


【会议地点】

深圳-富临大酒店


【会议费用】

参会费:1980元

三人成团价:1680元

早鸟价优惠100元(截止10月31日)


【参会、招商接洽】

庄老师:18521089682

曹老师:18601621362



点击【阅读原文】,报名第三届中国医院宣传年会




想和界友们一起分享您对医院管理和产业政策等方面的经验和心得?请投至yxjtougao@126.com,期待您的来稿。


我要推荐
转发到